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ZHB2025015 水仙伢宝丁硼乳膏视频拍摄项目招标文件

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信息时间：

2025-07-21

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招标项目概述

项目名称：水仙伢宝丁硼乳膏视频拍摄项目招标

采购方式：公开招标

******有限公司

项目需求情况

项目内容

类型

时长

核心要求

质量要求

格式要求

TVC广告

15s

①突出产品特性，符合《药品广告审查标准》；②具备创意独特性与创新性，与品牌形象和宣传目标紧密结合；③能触发观众积极情感体验，建立情感联系，引发情绪共鸣；④具有趣味性，吸引观众注意力；⑤有效传达核心信息，简洁明了。

①结合水仙伢宝的形象进行创作；②画面质量：应具有清晰、稳定、色彩协调的画面；③光线与构图：合理运用光线来营造氛围和突出主题，构图要美观、平衡，遵循一定的摄影原则；④剪辑流畅：转场自然，节奏把握恰当，流畅而富有张力；⑤音效配合：包括MG动画、背景音乐、环境音效和人物对白等，音效要清晰、逼真，与画面内容相匹配，增强情感共鸣；⑥表演真实：演员的表演应自然生动，能够传达角色的情感和性格。

①提供 MP4、AVI、MOV 等，以便在不同设备上播放；②分辨率：1920×1080及以上；③帧率： 24fps、25fps或 30fps；④TVC：额外输出竖版视频（9:16）；⑤科普片：额外提取30s精华版。

科

普

篇

120s

①突出产品特性，有效传达产品信息；②具备创意独特性与创新性，与品牌形象和宣传目标紧密结合；③能触发观众积极情感体验，建立情感联系，引发情绪共鸣；④具有趣味性，吸引观众注意力；⑤涵盖病理机制、产品成分解析、使用指南及医生背书等，附医学文献依据。

项目预算：15万元以内
项目完成时间：2025 年9月1日前

招标要求

投标方需提供详细的拍摄脚本。包括但不限于故事梗概、分镜头脚本、拍摄计划等。
投标方需具备丰富的广告拍摄经验，提供过往广告作品8-10个，并提供简要文字材料，包括创作思路、拍摄手法、取得的效果等。
投标方需根据拍摄需要提供有经验的演员参与广告拍摄，以确保影片质量。
投标方需保证影片的质量和版权归属，以及不侵犯第三方版权及其它合法权益，确保影片符合国家相关法律法规和道德规范。

投标方资质要求

******商行政管理部门批准设立，具备影视作品拍摄制作资质和能力；营业范围包含广告创意、品牌推广、活动策划等相关业务。
投标人被“信用中国”网站列入失信被执行人和重大税收违法案件当事人名单的，不得参与本项目的投标活动，（******/home/index.html ，于信用信息处查询后下载信用信息报告）。
本次项目不接受联合体应答。

投标前须知

项目完成时间	2025 年9月 1日前
报价规定	本项目预算价15万元，按此预算价作为控制价。报价超过控制价15 万元，按废标处理。
报价要求	报价为含税价，要求开具增值税专用发票
评标办法	综合评标
报价形式	一次性报价方式
投标有效期	从提交投标（响应）文件的截止之日起15日历天
下列情况的将被视为无效投标：1、投标文件逾期送达的或者未送达指定地点的；2、未按照投标文件规定要求密封、签署、盖章的；3、提供虚假文件的；4、材料不齐全；5、投标资质不达标的。

违约条款

交付违约

1.1 逾期交付：每延迟1日扣减合同总额的1%。

1.2 质量不符：未达到招标项目要求（如画面清晰度、医学准确性等），按缺陷项扣款（每项扣减合同总额的1%）。

合规违约

版权纠纷：因素材侵权导致广告片（TVC广告或科普篇）下架无法播放，投标方赔偿直接损失+品牌损失（不低于合同总额的200%）。

服务违约

投标方应当兑现售后服务承诺。

投标文件组成

投标文件分为资格文件和商务文件，投标单位应按顺序提供以下文件：

资格文件包括： a.营业执照；b.投标人基本情况简介；c.法定代表人授权委托书；d.“信用中国”报告；
商务文件包括：a.报价明细表,列明分项费用（创意/拍摄/后期/动画）,注明税率及含税总价；b.项目设计方案,提供详细TVC广告和科普篇的分镜脚本，以及品牌融合策略；c. 实力资质证明：提供企业注册资金相关证明，并附上服务央/国企/500强/上市公司广告案例合同及相关证明材料，省级以上广告奖项证书；d.医药行业案：提供5个医药制造企业广告成片，每个案例附合同及广告批准文号画面截图；e.售后服务：承诺作品完成后根据招标单位需求调整版本定制服务（按需调整分辨率、帧率、编码格式等）、内容模块化输出（支持片段独立提取）及紧急修改响应（接收需求后 48 小时内完成画面/文案合规性修改）。
以上文件需加盖公章。

投标书密封与标志

投标方需提供投标书正副本共壹式贰份。投标文件正副本需分别单独密封包装，封口处应有投标单位公章。密封袋正面应明确标明投标人的名称、投标项目名称，并在每一密封袋封面正面右上角分别标明“正本、副本”的字样。投标文件内容以正本为准。

开标时间、地点及参与方式：

1.开标时间、地点：2025年7月29日在漳州市芗城区南山路1号，漳州水仙六楼招标办会议室开标。

2.投标截止时间及投标方式：投标截止时间：2025年7月29日15:00，逾期招标人有权拒收。投标人应于投标截止时间前以现场递交或邮寄方式参与投标，地址为：福建省漳州市芗城区南山路******有限公司六楼招标办，收件人：吴先生，电话：1******76。以邮寄投标文件方式参与投标的，快递单上须注明投标单位名称和参与的招标项目编号及项目名称。

评标小组

******有限公司领导及有关部门人员组成。评标过程接受招标人相关管理部门、人员及上级的监督。在投标、评标期间，投标方不得向招标采购小组询问评标情况，不得进行旨在影响评标结果的活动。为保证评标的公正性，在评标过程中，评议成员不得与投标方私下交换意见。招标结束后，招标人对未中标单位及未中标原因不予解释。

评标办法

评标原则：招标单位组成评标小组对所有标书进行审查。评标小组将遵照公开、公平、公正的评标原则，严格按照招标文件的要求和条件进行评标，平等对待所有投标人，综合分析投标人的报价、方案可行性、履约能力、行业经验各项指标综合择优定标。

评标标准(总分100分):

项目	分值权重	评分标准
预算报价	30	F=30-(A-AD)÷(AG-AD)×10 其中:F为投标评审价分； A 为投标评审价（总价格）； AG为最高投标评审价； AD为最低投标评审价。（注：若税率不一致，则按照不含税价进行计算。）
设计方案	50	由评标小组的成员对TVC广告设计方案及科普篇设计方案的拍摄脚本创意、文案新颖、情节设置、动画专业性、与产品和品牌的融合度等进行比较，并对脚本的完成情况进行评分（最高不超过50分，最低不低于30分）。
实力资质	10	由评标小组的成员根据投标单位过往取得的成绩进行综合评分。投标企业注册资金在100万元人民币以上，得3分；近3年完成过央企或省属国企、世界500强公司、上市公司的相关广告作品，每提供一个合同复印件得1分，最高5分；获得省级以上获奖作品（提供证明材料复印件）每个奖项得1分，最高2分。
医药行业案例	5	由评标小组的成员根据投标单位提供的、经药品广告审查批准的医药制造企业广告成片案例进行评分（提供合同及广告批准文号画面截图），每符合要求的案例得1分，最高5分。
售后服务	5	由评标小组的成员根据投标单位是否承诺提供售后服务进行评分。包括但不限于版本定制服务（按需调整分辨率、帧率、编码格式等）、内容模块化输出（支持片段独立提取）及紧急修改响应（接收需求后 48 小时内完成画面/文案合规性修改）。